借势春节情怀,梦金园“金年大吉·金转梦圆”抢占年味流量高地

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时间:2023-01-12 08:46:19 来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

春节对中国人来说,是一年中极为重要的节日,也是品牌年度营销的黄金时机。如何借势春节传达和演绎品牌价值、拉近与消费者之间的距离已成为各大品牌研究的课题。近日,梦金园联合国民饮料品牌王老吉,从春节吉祥文化入手,打造了一场“金年大吉·金转梦圆”“祈福纳吉”的跨界营销。

梦金园x王老吉:

两大国民品牌一起玩

“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。梦金园的品牌定位为“民族品牌,精工匠造”, 并打造“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设,这本身就带有一定的“国民情怀”属性。“梦金园金首饰制作技艺”被认定为山东省第三批技艺类非物质文化遗产;梦金园拥有31项国家发明专利与1,000多项设计专利,首创的无焊料焊接专利技术能够将黄金饰品纯度提高至999.99‰;梦金园成功研发了“五九亿纯金”,该产品具有保值、环保、健康、不变色的优势。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌,近年来将自身的“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合,打造出极具辨识度的吉祥文化符号,国潮气息满满,王老吉的春节营销更是别具一格。

此次在梦金园联名王老吉所举办的“金年大吉·金转梦圆”春节促销活动中,IP(知识产权)联名款黄金首饰、联名定制罐、联名礼盒等将倾情呈现。梦金园从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口,旨在实现口碑与流量双赢。梦金园珠宝设计师将中国极具吉祥文化的“吉”字定格在黄金手串上,从中国书法艺术的正楷意象中演变出一个全新的“吉”字,产品整体设计彰显了汉字的美感,也表达了福运大吉、事业大吉、新婚大吉、成长大吉等祝福,让大家对新的一年有了新的期盼。

此外,“金年大吉·金转梦圆”活动还重点推出了“金年大吉”系列,将中国博大精深的祈祥文化具象化为系列金饰。“佛佑生肖”系列、“祈愿祥安”系列、“玲珑小饰·上扇”系列、“喜事临”系列、“吉兆”系列等产品覆盖了不同人群和不同消费场景,每一款产品都是传统造金工艺与精工匠造相结合的精美代表作,在传统新春佳节来临之际,为大家带来国潮新风尚。

线上线下双联动:

梦金园构建多元场景,释放品牌价值

助推春节营销,品牌在抢占用户心智上需要建立起更多定制化、多元化、差异化的消费场景,以满足人们多样的营销诉求。随着疫情趋于平稳,此前受疫情压制的婚嫁刚性需求的逐步释放、颜值时代下“悦己”消费的普及、节假日与纪念日送礼等多场景渗透率的提升、国潮文化崛起,以及人们认为在春节期间购买金饰会为新的一年带来好运等方面的因素均导致了黄金消费需求的日渐旺盛。

为此,梦金园“金年大吉·金转梦圆”活动于线上借助了微博“百万蓝V”联动、抖音全民挑战、小红书推广、开箱明星、微博话题热搜等热门平台进行了传播引流,以实现与不同群体的情感联结,从而助推品牌影响力的延伸与品牌多元化、时尚化发展。

梦金园在线下则通过达人探店、门店专属促销礼盒、门店氛布置等方式构建起多元化消费场景。特别是结合春节逛庙会习俗,梦金园还打造出“金年大吉”小型庙会快闪店,来展示梦金园“金年大吉”系列新品,并设置吉运抽签、吉运灯谜、吉运潮拍、吉运小游戏互动等一系列兼备年味儿与趣味性的活动,精准吸引各类型受众群体。活动引发了广泛的关注和共鸣,深受年轻群体的追捧。

梦金园“金年大吉·金转梦圆”的一系列营销,让我们看见了传统国民品牌正在悄悄发力,通过多元营销撬动社交圈层、扩大品牌影响力的努力尝试。与国民品牌王老吉的跨界合作体现出了梦金园正在用新时代文化语言进行表达的新方式,这种方式能够有效地建立起传统的黄金珠宝与当代消费新主力之间的沟通与联系。新年新气象,未来的日子里,梦金园将继续向着“中国高纯度精工金饰专家”方向迈进,旨在拉动文化消费新增长、引领国潮珠宝新风尚,力争给消费者带来更多惊喜。

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