【2017白皮书】“千禧一代”消费时代的到来(一)

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时间:2017-07-04 13:22:06 来源:自然资源部珠宝玉石首饰管理中心

生活金融化或金融场景化必将在上一代人的非议中成为下一代人的主流生活方式之一。“千禧一代”热爱共享经济,旅游、租房、教育、购物等各种场景的分期消费将是生活金融化或者金融场景化最直接的体现,以场景为依托的消费金融服务才能真正满足“千禧一代”对于消费的深层次需求。

相较于传统金融机构的低效高门槛消费金融服务而言,互联网消费金融的快捷、高效更能契合新消费需求,从而更能够推动人们的生活方式发生根本性变化。

经济新常态下,消费升级成为拉动经济的主要推动力,“千禧一代”是信用消费的主力军,超前消费习惯和行为习惯,将信用消费推到了历史的前沿。在响应李克强总理关于“发展消费金融,重点服务中低收入人群,有利于释放消费潜力、促进消费升级”提议的基础上,服务商推出多样化、好玩有趣的移动化产品作为消费升级和消费需求增加的驱动力,成为时势所需。

 1. 谁是“千禧一代”

“千禧一代”(大多指1990-2000年出生的人)他们从小就会用手机,碎片时间基本都会使用在移动设备上,每天花大量时间自由地在网络中翱翔。目前这一代人群约1.4亿,占全国总人口的11.7%,所以说他们逐渐成为移动互联网消费的主力群体。

“千禧一代”的崛起一度令很多品牌手足无措(其实现在也还是),他们的行为、习惯都是珠宝企业过去所不了解的。看看时尚圈里,为这代人绞尽脑汁地更新产品和设计、更换品牌形象大使、动用二次元代言等等就知道品牌商们有多重视他们以及有多着急了!

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当60后还未完全退出社会舞台,70后还在继续拼搏,80后也不过喊着“再不疯狂我们就老了”的时候,“千禧一代”已经学会抢着说“我们老了”...

“千禧一代”究竟是怎样一种存在?一遍又一遍地刷新社会对他们的认知,同时也在不断地为社会带来新思想、新气象,他们追求个性化品牌,他们社交娱乐生活丰富,他们压力大但又对事业充满憧憬,他们是“没手机会死星人”。

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“千禧一代”的生活追寻大时代中的小世界,他们更关注自我,他们也是中国历史上自我意识和感知最为强烈的一群年轻人。只有这群人,才会全面拒绝各种集体标签和比较,干净地用一句“我就是我”来开启和结束对话。

2.“千禧一代”为喜欢而买单,信用消费成为主流

近日,支付宝发布了2016全民支付账单,随后,又推出了《2016年个人消费账单》,一时引起火热讨论,主流观点一致认为,差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大的“千禧一代”的消费习惯、消费理念、消费能力,冲击着未来的消费市场,引领着中国未来的消费方向。

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支付宝全民账单这样来描述“千禧一代”的群体特征:他们习惯于超前消费,从1分钱的优惠券,到几元钱的地铁票,到几万元的数码产品。可见,“千禧一代”对消费的态度更多是勇敢的追求。

“千禧一代”属于消费偏好型,需要服务商读懂年轻人的深层次需求,他们对产品和服务的需求更加个性、移动、便捷和高效,“小、快、灵”的方式将成为主流,特别是“千禧一代”基于对未来收入的乐观预判,导致他们对于消费更加倾向想要的现在就要,而不是等到万事俱备了再出发。

“千禧一代”对于未来消费市场的冲击力,源于以大数据、云计算为基础的移动支付的快速普及。支付宝全民账单显示,在刚刚过去的2016年,4.5亿实名用户使用支付宝,其中71%的支付笔数发生在移动端,而中国“千禧一代”移动支付占比更高,90后移动支付占比达到 91.7%。

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伴随互联网成长的“千禧一代”群体,接受信息的渠道、思维模式、行为方式无疑都受到了互联网的影响,而自我感受是他们网络购物最优先考虑的因素,他们充满自信、更加注重自我,“凡是我买的都是我喜欢的”。59%的“千禧一代”表明“自己喜欢”是他们在消费上需要强调的因素。其次,对品质信誉和口碑质量的关注分别占比24%和22%。

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在对待互联网的态度上,“千禧一代”群体普遍对互联网产生了心理依赖。与此同时,随着年龄的增长,“千禧一代”对网络作为工具的应用也越来越娴熟。“千禧一代”群体正过着一种“链接”的生活,即随时随地的上网,生活高度依赖网络。在网络上,通过原创、评论、转发等方式,获得身边人和其他人的关注,这也是他们通过网络刷存在感的一种方式。

 

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